פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      מעושרים: המיליארדר שנותן לך כנפיים

      נסיעת עבודה לתאילנד שינתה את ההיסטוריה של המשקאות הקלים בעולם ואת חייו של דיטריך מאטשיץ. האיש הכי עשיר באוסטריה היום המציא את רד בול לפני כמעט 30 שנה והפך את העולם

      דיטריך מאטשיץ, הבעלים של רד בול (GettyImages , Alexander Hassenstein)
      האיש שהמציא קטגוריה חדשה בשוק המשקאות הקלים. דיטריך מאטשיץ (צילום: Alexander Hassenstein, אימג’בנק – GettyImages)

      תעודת זהות

      דיטריך מאטשיץ, 68, הוא הבעלים של חברת רד בול. הוא נחשב לאחד מאנשי השיווק המבריקים של דורנו, לאחר ששינה את תעשיית המשקאות הקלים לא רק על ידי יצירת משקה חדש, אלא יצירת קטגוריה חדשה: משקאות אנרגיה. אחרי שהיה מנהל שיווק, ייסד את רד בול עם שותף תאילנדי, שיווק את המשקה בצורה גאונית, והפך את החברה לאימפריה שמגלגלת מיליארדי דולרים. הוא מעולם לא נישא, ויש לו ילד מחוץ לנישואים, ממורה שהייתה בת זוגו במשך שנתיים.

      בעלי חברת רד בול דיטריך מאטשיץ (AP)
      מאטשיץ הוא האיש העשיר באוסטריה, עם הון מוערך של 5.3 מיליארד דולר (צילום: AP)

      מצב עו"ש

      מאטשיץ מחזיק ב-49 אחוז מרד בול, שמעסיקה כעשרת אלפים עובדים ברחבי העולם, מוכרת 4 מיליארד פחיות בשנה ושוויה מוערך ב-5 מיליארד דולר, וזאת לפני הכניסה המיועדת שלה לסין, שצפויה להגדיל את החברה עוד יותר. משקה האנרגיה נמכר ב-160 מדינות, ולאחרונה גם צרפת, דנמרק ונורבגיה אישרו את השימוש ברד בול, אחרי שנאסר למכירה בהן עד כה. רק העלייה במכירות בשנה שעברה הכניסה לכיסו של מאטשיץ 300 מיליון דולר. כמו כן הוא מחזיק במגזינים, והפיק סרטים ותוכניות טלוויזיה. נכון למרץ 2012, הונו מוערך ב-5.3 מיליארד דולר, מה שהופך אותו לאיש העשיר באוסטריה, ומציב אותו במקום ה-193 ברשימת עשירי "פורבס".

      דיטריך מאטשיץ, הבעלים של רד בול (GettyImages , Kevin Winter)
      סילבסטר סטאלון וארנולד שווארצנגר מצטלמים עם מאטשיץ למזכרת (צילום: Kevin Winter, אימג’בנק – GettyImages)

      שיטת השקשוקה

      מאטשיץ אולי נחשב לאחד מאנשי השיווק המבריקים בעולם, אחרי שהפך את רד בול לאימפריה בזכות מיתוג גאוני, אבל את התואר הראשון בשיווק באוניברסיטת מסחר בווינה לקח לו עשר שנים (!) לסיים. אחרי שעבר מספר עבודות, כולל מדריך סקי, התמנה למנהל שיוווק בינלאומי בחברת בלנדקס. בזמן נסיעה מטעמה לתאילנד, בעודו מנסה לקדם מכירות של משחת שיניים, הבחין בנהגי הריקשה בבנגקוק שותים משקה מסתורי.

      ב-1983 הוא התפטר מהעבודה, השקיע 500 אלף דולר ביחד עם בעל חברת משקאות בתאילנד, קאליאו יובידיה, ולקח 49 אחוז מהחברה החדשה. שותפו התאילנדי לקח 49 אחוז גם הוא, ועוד שני אחוזים הובטחו לבנו. סקרי השוק קבעו שאין לזה סיכוי. "אנשים לא האמינו בטעם, בלוגו, בשם. מעולם לא נתקלתי בכזה אסון", סיפר מאטשיץ, שהתעקש לקחת פיקוד על העניינים. הוא שינה את האריזה, רקח מחדש את המשקה, הפך אותו למוגז, מכר אותו בפחית רזה וגבוהה, ודחף את המותג למה שהוא היום על ידי שיווק אגרסיבי, קניית קבוצות ספורט והפקה של עשרות אירועי אקסטרים בכל רחבי העולם.

      דיטריך מאטשיץ, הבעלים של רד בול (GettyImages , Vladimir Rys)
      מאטשיץ וחברה, אחרי סיבוב על אחד האופנועים שלו (צילום: Vladimir Rys, אימג’בנק – GettyImages)

      מדד שופוני

      רד בול, שמשקיעה בין 30 ל-40 אחוז מהתקציב שלה בשיווק ופרסום, היא הבעלים של לא מעט קבוצות ספורט שמחזיקות בשמה: ניו יורק רד בולס מליגת הכדורגל האמריקאית, רד בול זלצבורג מהליגה האוסטרית, רד בול לייפציג מהליגה הרביעית בגרמניה, רד בול ברזיל מהליגה השנייה בפאוליסטה, קבוצת ההוקי רד בול זלצבורג, קבוצת הנסקאר רד בול רייסינג, וכמובן שגולת הכותרת היא קבוצות הפורמולה 1 רד בול (שבשנים האחרונות זוכה גם באליפות היצרניות וגם באליפות הנהגים) וסקודריה טורו רוסו.

      מאטשיץ גם מחזיק בהאנגר 8, מוזיאון ענקי שמציג אוסף היסטורי של מטוסים ומכוניות F1, מוזיאון שמתוחזק על ידי 60 מומחים וקבוצה של טייסי אקרובטיקה שידועה בכל העולם. כמו כן הוא מחזיק בהאנגר 7, עוד מתחם עצום שמציג מטוסים נדירים, אוסף גדול של מכוניות ואופנועי מרוץ, כמו גם מסעדת גורמה, שני בתי קפה ושני לאונג'ים רחבים. "על כל חדר זכוכית שתלוי פה באוויר, האדריכל רצה להרוג אותי", הוא סיפר על העיצוב הראוותני של ההאנגרים, "אבל זו המהות של רד בול, להתחיל במשהו קטן ולא מזיק, ולסיים בקטסטרופה".

      מאטשיץ ידוע בחיבה שלו לרכיבה פרועה על האופנועים שלו, וכטייס חובב, נוהג להטיס את שני המטוסים הפרטיים שלו, פלקון 900 ופייפר סופר-קאב. הוא גם בעלים של יאכטה רחבה ומפנקת, אבל בזמנו החופשי הוא בעיקר אוהב לבלות באי הפרטי שלו, לאוקאלה, לא רחוק מפיג'י, אותו רכש בעשרה מיליון דולר, שם הוא נוהג לנפוש להנאתו במלון האקזוטי שלו, שמכיל 25 וילות יוקרתיות.

      למרות זאת, מאטשיץ עצמו אינו ידוע כרודף חיי חברה נוצצים. הוא משתדל להתרחק מאירועים מתוקשרים, ועל אף שהוא מחזיק בשתי קבוצות פורמולה 1, הוא נוהג לצפות במרוצים בטלוויזיה בבית.

      שחקני רד בול זלצבורג חוגגים זכיה באליפות (AP , Kerstin Joensson)
      שחקני רד בול זלצבורג חוגגים אליפות באוסטריה (צילום: רויטרס)

      מדד מאמא תרזה

      בסבב הפורמולה 1 ישנה ביקורת חריפה על קבוצת רד בול, שהייתה במרכז של מספר שערוריות ותקריות מעוררות מחלוקת בכל הנוגע לפרשנות הקבוצה לתקנות טכניות. "אנחנו פשוט יצירתיים", מתעקש מנהל הקבוצה כריסטיאן הורנר, יד ימינו של מאטשיץ, "הכל נובע מקנאה ואיבה".

      כמו כן, בקבוצות הכדורגל שרכשה רד בול, זעמו על הבעלים החדש ששינה את שמות הקבוצות, את הצבעים שלהן ומחק את ההיסטוריה במחי רכישה אחת. אוהדי אוסטריה זלצבורג ערכו פעולות מחאה ארוכות, וזכו לשיתוף פעולה מצד ארגוני אוהדים רבים מכל אירופה, במאבק נגד "פגיעה במסורת של 72 שנה לטובת חברה מסחרית". אחרי משא ומתן ארוך, ההנהלה החדשה לא הצליחה להגיע לסיכום עם קבוצה גדולה של אוהדים, שפרשה והקימה קבוצה משלה, SV אוסטריה זלצבורג. מאטשיץ לא מתערב בקבוצה בצורה ישירה, אבל מקבל את ההחלטות הגדולות, כמו זהות הרכש והמאמנים. נציגיו מבהירים שהוא דורש מהקבוצות שלו להציג סגנון התקפי ואטרקטיבי.

      לא מעט מדינות אסרו את השימוש ברד בול, כשמדענים רבים מצביעים על נזק תזונתי של המשקה, שמכיל כמויות עצומות של טאורין, קפאין וסוכר (בין השאר). ב-1991 שני צעירים בשבדיה מתו משיכרון של רד בול וודקה, וב-1999 צעיר באירלנד מת כששתה שלושה רד בול בזמן משחק כדורסל. לא נמצא קשר ישיר בין המקרים לרד בול, בעוד מאטשיץ עצמו מתעקש כי "אלפי מחקרים שערכו מדענים בחברה חשפו ראיות ארוכות וברורות שתומכות במשקה וביתרונותיו".

      דיטריך מאטשיץ, הבעלים של רד בול (GettyImages , Vladimir Rys)
      נהגי בוס. מאטשיץ עם חברי צוות קבוצת רד בול בפורמולה 1 (צילום: Vladimir Rys, אימג’בנק – GettyImages)

      Bullshit Talks

      "כל מה שראיתי זה אותם מלונות אפורים, אותם אנשי עסקים, עם אותן חליפות אפורות. כל המלונות נראו אותו דבר, כל הנשים בהם נראו אותו דבר. הסתכלתי סביבי, ושאלתי את עצמי אם גם את העשור הבא אני רוצה להעביר כמו שהעברתי את העשור הקודם" (מאטשיץ נזכר בימיו כסוכן מכירות)

      "זו לא שאלה של כסף, זו שאלה של כיף. אתה יכול לדמיין אותי באסיפת בעלי המניות?" (מאטשיץ מסביר מדוע סירב למכור את החברה לקוקה קולה, שהציעה לו מיליארדי דולרים)

      "מה, לא כל אחד רוצה שיהיה לו אי פרטי באוקיינוס השקט?" (מאטשיץ מסביר למה רכש את האי שלו)

      דיטריך מאטשיץ, הבעלים של רד בול (GettyImages , Mark Thompson)
      מאטשיץ עם אלוף השנתיים האחרונות בפורמולה 1, סבסטיאן פטל (צילום: Mark Thompson, אימג’בנק – GettyImages)

      עוד בוואלה! גבר:

      מעושרים: הסיפורים המדהימים מאחורי האנשים העשירים בעולם

      חגית גינזבורג לא מבינה ממה גברים מפחדים יותר - נשים או טילים

      כיפות ברזל: הנשים הלוחמות הכי לוהטות בעולם