פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      מעושרים: המיליארדר המסתורי של זארה

      אמנסיה אורטגה מדורג חמישי ברשימת עשירי העולם עם הון מוערך של למעלה מ-37 מיליארד דולר. למרות זאת, אולי בגלל, הוא אחד המסתוריים שבהם ולבטח אחד הקנאים יותר לפרטיותו

      אמנסיו אורטגה (GettyImages , Xaume Olleros)
      (צילום: Xaume Olleros, אימג’בנק – GettyImages)

      תעודת זהות

      אמנסיו אורטגה, 75, הוא הבעלים של קבוצת אינדיטקס שמחזיקה ברשתות זארה, פול אנד בר ומאסימו דוטי בין השאר. הוא האיש החמישי הכי עשיר בעולם, ועם זאת אחד המסתוריים ברשימה. הביוגרפיה שלו עלומה, הוא קנאי לפרטיותו, מעולם לא התראיין וישנן רק תמונות בודדות שלו במאגרי התמונות העולמיים. למרות זאת, על אף שמעט ידוע עליו, סיפור חייו מרתק, כשהמסתורין הופך אותו למסקרן אף יותר. הבסיס לסיפור הוא פשוט וקלאסי: מי שהיה בנם של עובד רכבת ועקרת בית מחבל גליסיה שבספרד, בנה במו ידיו אימפריה פיננסית אדירה. מי שהחל כזבן בחנות בגדים בשנות ה-60 בספרד, הפך לאחד האנשים העשירים בתבל. מבחינתו, אתם כבר יודעים עליו יותר מדי.

      מצב עו"ש

      החנות הקטנה שפתח לפני 49 שנה, הפכה לרשת ענקית שמחזיקה ב-5,500 חנויות ב-80 מדינות ברחבי העולם. על פי פורבס, החברה ייצרה 9,374 משרות חדשות רק ב-2011, ומעסיקה 109,512 עובדים ברחבי העולם. אורטגה הרוויח רק בשנה האחרונה כ-6.5 מיליארד דולר מהעלייה במניות החברה. כיום רק ארבעה אנשים מקדימים אותו ברשימת המיליארדרים של "פורבס": קרלוס סלים, ביל גייטס, וורן באפט וברנרד ארנו הצרפתי. נכון לחודש מרץ 2012, הונו מוערך ב-37.5 מיליארד דולר.

      מעושרים: לן בלווטניק - האיש מאחורי עסקת הענק של נוחי דנקנר

      אמנסיו אורטגה (GettyImages , Xurxo Lobato)
      (צילום: Xurxo Lobato, אימג’בנק – GettyImages)

      שיטת השקשוקה

      הוא נולד ב-28 במרץ 1936 למשפחה ענייה בלאון. אביו היה עובד רכבת, אמו עזרה למשפחה בעבודות ניקיון. בגיל 13 החל לעבוד כשליח במפעל חולצות בלה קורוניה. לאחר מכן עבד כעוזר לתופר וכזבן. במקום ללכת לאוניברסיטה, הוא למד לעומק את עולם הטקסטיל. בשנות ה-60 הפך למנהל חנות בגדים, והבחין שרק בודדים בעירו יכולים להרשות לעצמם רכישה של בגדים יקרים. לאחר שאחת הלקוחות לא קנתה חלוק בחנות שלו בגלל מחירו הגבוה, הוא בילה סוף שבוע שלם בבית של גיסתו, ועבד עמה שעות על מוצר אידיאלי. הוא למד את התעשייה, הבין את החשיבות של קיצוץ העלויות על ידי הימנעות מגורמים מתווכים, דבק בשיווק ישיר בין היצרן ללקוח, ופתח את החנות הראשונה של זארה ב-1963, כשהוא בן 27.

      עם השנים הרחיב את עסקיו, כשהוא מקפיד לבחור מיקומים מרכזיים לחנויות, ומציע אופנה צעירה במחירים נוחים. הוא אומנם השקיע על ייצור 15 אחוז יותר ממתחריו, שבחרו בעובדים מהעולם השלישי, אך אורטגה חסך בשיווק ופרסומות, חסך על הובלה, וניצל את הייצור המהיר של מפעליו כדי לספק אופנה עדכנית ואיכותית, כשהמוצרים בחנויות המובילות מתעדכנות פעמיים בשבוע. עד היום אורטגה ידוע כקפדן ששולט בכל אספקט של הייצור והשיווק. החברה משקיעה בפרסום פחות מאחוז אחד מהתקציב שלה.

      מעושרים: דונלד סטרלינג, הבעלים הגזען של הלוס אנג'לס קליפרס

      אמנסיו אורטגה (GettyImages , Cameron Spencer)
      (צילום: Cameron Spencer, אימג’בנק – GettyImages)

      מדד שופוני

      על אף שהוא שווה עשרות מיליארדי דולרים, אורטגה הוא אדם צנוע ונחבא אל הכלים. על אף שהוא הבעלים של רשת אופנה, הוא מעולם לא התהדר בסטיילינג מושקע. הוא ידוע בלבוש לא פורמלי, בדרך כלל ג'ינס, כמעט אף פעם מקטורן, בטח שלא עניבה, לעתים עם כובע מצחייה על ראשו. "רואים שזה סיוט עבורו", סיפר בעבר בנקאי בכיר על פרצופו המתענה של אורטגה, כשהוא נאלץ לשים על עצמו עניבה לפני ההכרזה הרשמית על הנפקת החברה בבורסה.

      הוא מסרב להצטלם או להתראיין, ונחשב לסיוט של עיתונאים, עורכי כלכלה וצלמי פפראצי. במשך שנים התמונה היחידה שלו בעיתונות הייתה תמונת פספורט מתעודת הזהות שלו. התקשורת לא מעניינת את איש העסקים הביישן, אבל לעבודה הוא מסור ויודע בחריצותו. הוא נוהג להסתובב במפעלים ובמשרדים, לא פעם משוחח ישירות עם מנהלי חנויות. בעבר הוא נראה באחד המפעלים כשהוא עוזר לעובדיו להעמיס סחורה על המשאיות.

      אורח חייו פשוט, אך עם זאת מפנק. הוא מתגורר בין השאר באחוזת פאסו אל דרוסו, ששטחה 42 קמ"ר באנסייס שבמחוז גליסיה ומחזיק גם בבתים ביוון ובאיטליה, ובעבר נראה על יאכטה יחסית צנועה, שעלותה 6 מיליון יורו בלבד. לאחרונה, אחרי שוויתר על תפקיד יו"ר החברה, הוא משקיע בנדל"ן. בדצמבר האחרון רכש מגדל דירות יוקרתי במדריד ב-536 מיליון דולר. הוא מחזיק במלון "אפיק רזידנס" על כל 54 קומותיו, ממש על קו החוף במיאמי. כמו כן מחזיק בבניין מגורים יוקרתי ברחוב 59 בניו יורק, כמו גם מגדלי מגורים בשיקגו, בוסטון וסן פרנסיסקו. בעקבות החיבה הגדולה שלו לסוסים, הקים לעצמו מסלול מרוצים פרטי. הוא מתנייד, כמובן, במטוסו הפרטי, אבל אך ורק לצורכי עסקים. כמו כן, הוא אוהד נלהב של קבוצת הכדורגל דפורטיבו לה קורוניה, ותומך בה כלכלית.

      מעושרים: ריצ'רד היין, ההיפי שהפך שמרן

      אמנסיו אורטגה (GettyImages , Europa Press)
      (צילום: Europa Press, אימג’בנק – GettyImages)

      מדד מאמא תרזה

      הבריחה של אורטגה מהעין הציבורית היא קיצונית. במשך עשורים ארוכים אף אחד לא ידע איך הוא נראה, עד שב-1998 פורסמה תמונה שלו באחד מעלוני החברה, שכמובן עורר עניין גדול והתרגשות בכל אירופה. ההימנעות הזו הולידה לא מעט שמועות, כשאחת מהן טענה שאחדים מהמשרדים של החברה חבויים בבטנן של אוניות בחופי גליסיה. אחת הסברות היא שאורטגה חושש להיחטף על ידי ארגוני טרור באסקיים, השכנים לחבל גליסיה, ולכן מתרחק מאירועים ציבוריים.

      גם כשיורש העצר הספרדי, פיליפה, ביקר במשרדים הראשיים של זארה, אורטגה שלח את עוזרו לקבל את פניו. ב-2001, כשהפך לאיש העשיר בספרד בעקבות ההנפקה של אינטידקס, עובדיו סיפרו שהוא התבשר על החדשות בטלוויזיה, סגר את המקלט בהפגנתיות, והלך לאכול צהריים בקפטריה במשרדים, על אף שזה עתה נודע לו שהרוויח 6 מיליארד דולר.

      מעושרים: מיכאל פרוחורוב הוא "הפלייבוי מהמזרח"

      אמנסיו אורטגה (GettyImages , Cameron Spencer)
      (צילום: Cameron Spencer, אימג’בנק – GettyImages)

      מעושרים: תכירו - אנשים עם המון המון כסף
      הרנטגן: אמיר בן-דוד על היום בו תפוג החסינות של גלעד שליט
      אויש תסתמי: חגית גינזבורג בטוחה שהיא נוהגת יותר טוב מכם