פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      מעושרים: סקיני ג'ינס

      רנצו רוסו נראה כמו כוכב רוק מזדקן, עם שיער בהיר מקורזל, ג'ינס צמוד, שרשרת גדולה וקעקועים מתחת ללוק האלגנטי-מוזנח. ככה זה כשאתה בעלים של דיזל ומיליארדר בליין לא קטן

      רנצו רוסו (אורי לנץ)
      3 מיליארד דולר. רנצו רוסו (צילום: אימג’בנק, Gettyimages)

      תעודת זהות

      רנצו רוסו, 58, הוא הבעלים של חברת האופנה דיזל. רוסו, הידוע בכינויו "גאון הג'ינסים" של עולם האופנה, גדל להורים חקלאים בעיר קטנה באיטליה, התחיל מייצור ג'ינסים ממכונת התפירה של אמו, הקים חברה צנועה בגיל 23, לפני 35 שנה, פיתח אותה למימדי ענק, והפך למיליארדר. בדרך עורר לא מעט מחלוקות ופרובוקציות, אבל תמיד הקפיד לשמור על סגנון חיים נוצץ וייחודי, ומתהדר במוטו פשוט לחיים. יש לו שישה ילדים (שני בנים, שעובדים איתו, וארבע בנות) משני נישואין שונים.

      רנצו רוסו (GettyImages)
      עם האישה הנוכחית שאיתו, אריאנה אלסי (צילום: אימג’בנק, Gettyimages)

      מצב עו"ש

      רוסו, שמחזיק ב-100 אחוז מחברת האופנה דיזל, הוא הבעלים של חברת ההחזקות "Only The Brave". בשנים האחרונות הוא רכש שורה ארוכה של מותגים ובתי אופנה כמו Maison Martin Margiela מפאריס, Viktor & Rolf ההולנדי, ובדצמבר האחרון את Marni המילאנזי. החברה מעסיקה עשרות אלפי עובדים ברחבי העולם, מחזיקה במאות חנויות ב-80 מדינות, ובשנה האחרונה רשמה מכירות בסך 2 מיליארד דולר. הוא כבר מזמן לא מתעסק רק באופנה (או תכשיטים, בשמים ואיפור), ועם שיתוף פעולה עם פיאט ודוקאטי, גם פתח קו ייצור לאופניים, אופנועים ומכוניות, כל זאת מבלי להזכיר את קו עיצוב הפנים שלו, שכולל רהיטים, מטבחים וכו', או את שמן זית שהוא מייצר להנאתו. בנוסף לכל, השנה הוא נכנס רשמית לרשימת עשירי "פורבס", ונכון לחודש מארס 2013, הונו מוערך ב-3 מיליארד דולר. הוא מדורג עשירי ברשימת עשירי איטליה.

      מדד השקשוקה

      רנצו רוסו (GettyImages)
      אדריאן ברודי עושה כבוד לרנצו בתצוגה של דיזל (צילום: אימג’בנק, Gettyimages)

      רוסו נולד לצמד הורים חקלאים, אנשי אדמה אמיתיים. כבר כילד, כשקיבל לראשונה ארנבת במתנה, הוא גילה שהיא בהיריון, החל למכור את גוריה, ולתקופה קצרה,
      כדבריו, "נכנסתי לעסקי הרבייה". בגיל 15 נגן הגיטרה הצעיר ניסה לממן את הלהקה שלו, תפר לראשונה ג'ינס במכונת התפירה של אמו, שפשף את הבד על בטון כדי ליצור מראה ייחודי, ומהר מאוד התחיל לגבות מחבריו כסף על השירות: 2 דולר לחתיכה. היום הוא גובה 300.

      בגיל 20 הוא הצטרף ליצרנית האופנה מולטקס, לצד אדריאנו גולדשמיט, שיקים בסופו של דבר את AG Jeans. בגיל 22, הודות להלוואה בסך 4,000 דולר שקיבל מאביו, קנה 40 אחוז ממולטקס. ב-1978 השניים הקימו את דיזל, שהתקשתה לפרוח, וב-1985 קנה את החלק של שותפו תמורת 50 אלף דולר. הוא התעקש לגבות 100 דולר לג'ינס, כפול מהמתחרים הכי יקרים, אבל לא ויתר על איכות הבד. "זה הדבר האמיתי", התעקש, שיווק את עצמו באגרסיביות, ולאט לאט החלה הצמיחה. ב-1986 המכירות הסתכמו ב-2.8 מיליון דולר, ב-1987 עלו ל-25.2 מיליון בשנה. הלוק האירופאי כבש את ארה"ב.

      רנצו רוסו (GettyImages)
      הזוג רוסו יוצא לבלות עם החברים הקרובים בונו ואשתו, אליסון היוסון (צילום: אימג’בנק, Gettyimages)

      מדד שופוני

      רוסו נראה כמו גולש בפנסיה או כוכב רוק מזדקן, עם שיער בהיר מקורזל, פרצוף מחויך, מבט שובב, לבוש במכנסי ג'ינס צמודים, מצויד בשרשרת גדולה וקעקועים שמבצבצים מתחת ללוק האלגנטי-מוזנח. תדמית ה"פארטי בוי" ליוותה אותו כל חייו. כשהוא פתח את החנות הראשונה שלו במנהטן בשדרת לקסינגטון ("התעקשתי שזה יהיה מול ליוויי'ס", הוא מספר), לא הייתה מספיק סחורה בשביל למלא את ה-1,500 המ"ר, אז הוא הוסיף בר קטן ועמדת די-ג'יי. "היינו סוגרים את החנות בשש ועושים מסיבה", הוא מספר.

      עד היום המוטו שלו לחיים, או לפחות אחד הקמפיינים המוצלחים שלו, זה "being stupid", תהיה טיפש בתרגום מילולי. לדבריו, דיזל מוכרת הרבה יותר מבגדים, היא משווקת דרך חיים. "לקנות מוצרים איכותיים זה נהדר", הוא אומר, "אבל להרגיש טוב עם עצמך זה priceless".

      רנצו רוסו (GettyImages)
      (צילום: אימג’בנק, Gettyimages)

      הוא משקיע שעות ארוכות בפיתוח עסקיו, אבל מתעקש לחיות נכון. המשרדים של רוסו - במטה הענק של דיזל בעיירה הקטנה ברגנזה - יושבים באזור גדול, מרחק שעה מוונציה, לא רחוק מהכרמים והיקב שלו. יש לו מלון בוטיק בקליפורניה, אותו קנה אחרי שהתאהב בו בביקור קצר, והפך אותו למלון יוקרתי וזוכה פרסים. הוא קנה קבוצת כדורגל קטנה בעיר הולדתו באיטליה, שביקשה ממנו לתמוך בה. הוא נוהג לצאת למסעות סנובורד, ליד הבקתה המפוארת שלו בהרי האלפים. בין לבין הוא מוצא זמן לשחק כדורגל, לעשות יוגה ולנגן בגיטרה החשמלית שלו, וזאת אחרי שהשקיע שש שנים בשיפוץ יאכטה ישנה, עמה הוא יוצא להפלגות מפנקות עם בת זוגו, דוגמנית הצעירה ממנו ב-20 שנה.

      כיום האיש שמכונה "גאון הג'ינסים" מקושר לתותחים הכבדים ביותר בעולם העסקים, אך גם לצד הנוצץ של עולם הבידור, עם מסיבות ענק שכוללות את חבריו הקרובים בונו, קניה ווסט ומיטב הדוגמניות, אבל גם שיחות אישיות עם אלילו הדלאי לאמה. המטוס הפרטי שלו נוסע בעולם בלי הפסקה. "להיות טיפש זה פילוסופיית חיים", הוא אומר, "אתה צריך לעשות הפוך ממה שאנשים הגיוניים אומרים לך. תהיה אמיץ, תיקח סיכונים, דחוף את עצמך עד הגבול, לך עם הלב שלך, עד הסוף, שבור את החוקים. רק האמיצים מצליחים".

      מדד מאמא תרזה

      רנצו רוסו (GettyImages)
      הרוקר המזדקן עם התכשיט התורן שלו, כריסטיאנה קאפוטונדי (צילום: אימג’בנק, Gettyimages)

      לאורך השנים דיזל נודעה בפרסומות הפרובוקטיביות שלה, ובניסיון לעורר מחלוקת בכל מחיר, כמו תמונה מפורסמת של נפגעי תאונת דרכים, שוכבים על הכביש מדממים בבגדי המותג. אומנם רוסו טוען כי "Be stupid" זו דרך חיים, אבל בלא מעט מדינות אסרו את פרסומם של חלק מהמודעות של הקמפיין, שכללו בין השאר תמונה של אישה שחושפת את שדיה בפני מצלמת אבטחה, או אישה שמצלמת את עצמה בזמן שאריה עומד לטרוף אותה.

      בבריטניה, למשל, טענו כי "הפרסומות פוגעניות, עלולות להשפיע לרעה על ילדים, ומחפצנות נשים בצורה לא מכובדת". כשדיזל יצאה בקמפיין שחגג את ההתחממות הגלובלית (במודעות של נשים בביקיני על רקע עולם מוצף במים) נכתב בתקשורת האמריקאית כי "דיזל ממשיכה בקו של חמדנות ואנוכיות, אין שום דבר מגניב בילדים שסובלים בכפרים מוצפים בשיטפונות בבנגלדש... הדבר האחרון שמעניין את הבעלים של דיזל זה דרך חיים, העיקר מבחינתו זה להמשיך למכור ג'ינסים ב-300 דולר".

      רנצו רוסו (GettyImages)
      (צילום: אימג’בנק, Gettyimages)

      Bullshit Talks

      "Be Stupid זה דרך חיים. לשחק אותה בטוח רק מגביל אותך בחיים ומונע יצירתיות והתפתחות. אנשים צריכים לעשות מה שהם אוהבים, ולא כל הזמן רק לחשוב על ההשלכות" (רוסו מצליח לשכנע לקוחות לקנות ג'ינסים ב-300 דולר)

      רנצו רוסו (GettyImages)
      (צילום: אימג’בנק, Gettyimages)

      עוד בוואלה! גבר:

      מעושרים: הסיפורים המדהימים מאחורי האנשים האעשירים בעולם

      מדליקות ת'משואה: 12 הנשים הכי לוהטות בישראל

      פליפ פלופ: ההפסד הכי כואב בתולדות הפוקר