פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      לוק: אפ סטייט ניו יורק ברמת אביב

      ראלף לורן הוא לא רק מותג של חולצות פולו. הקולקציה הנצחית שלו כוללת מכנסיים, חולצות ובלייזרים מטקסטיל איכותי. אלא שכוחו של המותג לא בעיצוב ולא במוצר שאתה לוקח הביתה

      חנות רלף לורן המחודשת בקניון אביב, תל אביב, אשר הושקה באוקטובר 2012 (יח"צ , לם וליץ סטודיו)
      צילום: לם וליץ סטודיו, יח"צ

      לאחר שיפוץ אינטנסיבי וחודשים ארוכים בהם נעדר מהקניון הצפון תל אביבי חוזר ראלף לורן, גדול, מפואר ויומרני מתמיד. את החנות העממית יותר של המותג, פולו ראלף לורן, מחליפה עכשיו אחות תאומה של החנות בכיכר המדינה, ואחותה הרוחנית של חנויות דומות ממרכזי יוקרה אחרים בעולם- ראלף לורן. בלי פולו ובלי ג’ינס, ככה- נקי חריף ומרוכז בסמלים של כסף ישן וטעם של אצולה אמריקאית, או לפחות טעמו של האיש שלא נתן לעובדות לבלבל אותו, ועיצב בעצמו את הדימוי שלנו על אצולה אמריקאית.

      בפתיחת החנות הנוכחית של ראלף לורן שתי חדשות - האחת, עושה רושם שהקניון מקבל צביון יוקרתי יותר ויותר ומתחיל להוות תחרות של ממש למרכז היחידי עד כה למותגי על- כיכר המדינה, כאשר החנות של ראלף לורן מצטרפת לחנות של קרולינה הררה ולצדן עוד חנויות הדגל היוקרתיות של דיזל, פקטורי 54 וכן ואנדום המציעים בגדי מעצבים.

      חנות רלף לורן המחודשת בקניון אביב, תל אביב, אשר הושקה באוקטובר 2012 (יח"צ , לם וליץ סטודיו)
      צילום: לם וליץ סטודיו, יח"צ

      העניין השני הוא במותג עצמו- הבחירה בהחלפת החנות הקודמת, פולו ראלף לורן בחנות הדגל המעוצבת והמושקעת, מביעה את אמונם של הזכיינים (חברת סקאל) בשוק היוקרה שממשיך להתפתח בישראל, ובחידודו של טעמו של קהל זה. החנות, על 300 המטרים הרבועים שבה, תמכור את כל הקולקציות שהמותג מציע- הבלאק לייבל, הבלו לייבל ומאות פרטי אביזרים משלימים. את אלו תעשה על רקע עיצוב פנים שופע ועשיר, המורכב ברובו מפריטים מעוצבים מבית ראלף לורן הום, כמובן.

      עשרות פריטים משלימים כמו מזוודות, צילומים בשחור-לבן וגביעי ספורט יסייעו לקונה התל אביבי לדמיין את שורשיו הוואספיים הסודיים מאפ-סטייט ניו-יורק, ובכך יבדילו את החולצה המפורסמת עם הסמל הקטן והספורטיבי בחזה מאלפי חולצות דומות להפליא ואיכותיות לא פחות שאפשר למצוא באותו קניון ממש, בכל טווח מחירים.

      חנות רלף לורן המחודשת בקניון אביב, תל אביב, אשר הושקה באוקטובר 2012 (יח"צ , לם וליץ סטודיו)
      צילום: לם וליץ סטודיו, יח"צ

      כמובן שראלף לורן הוא לא רק מותג של חולצות פולו. הקולקציה הנצחית של המותג כוללת מכנסיים חולצות ובלייזרים גזורים היטב ומטקסטיל איכותי. אלא שכוחו של המותג איננו בעיצוב, ואיננו במוצר שאותו בסופו של דבר אתה לוקח הביתה. גם בחנות הסמוכה בקניון, מאסימו דוטי, תוכל כנראה למצוא אריגים נפלאים בקו גבוה ואיכותי לא פחות, ובמחיר נמוך באופן משמעותי. אבל מי כמו ראלף לורן ילווה את אותה חולצה שקנית ויכולת למצוא בעוד עשרה מקומות אחרים עם אווירה של ריזורט ים תיכוני כפי שמצטייר בפנטזיות הסמי קולוניאליסטיות של פטריוט אמריקאי? מי יצייר בדמיונך את הקאנטרי קלאב בקונטיקט כשתשלוף את הפולו מהמדף הים תיכוני האותנטי שלך?

      ראלף לורן, אשף המכירות, אחד ממעצבי העל המסחריים ביותר בנמצא פיתח רבות מהטכניקות מגבירות חווית הקנייה ובעיקר ניפח את הסיפור שאותו קונה הלקוח, במחיר אותה חולצת פולו ממותגת, סיפור שבעיקר עליו משלם הצרכן.

      חנות רלף לורן המחודשת בקניון אביב, תל אביב, אשר הושקה באוקטובר 2012 (יח"צ , לם וליץ סטודיו)
      צילום: לם וליץ סטודיו, יח"צ

      עוד בוואלה! גבר:

      לוק: תמר מרקוביץ' עושה ממך בן אדם, גבר

      נשות הכדורגלנים: שפנפנת פלייבוי אחת ששיגעה את הכדורגל באנגליה

      אמיר בן-דוד מציג: מילון קלישאות הבחירות השלם, מא' ועד ת'